佛山,是嶺南文化的發(fā)源地之一,是國家歷史文化名城。在千百年發(fā)展中孕育出一大批優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,積淀著佛山人最深層的精神追求,代表著佛山人獨特的精神標識,鑄就了佛山人的精神風(fēng)骨。近年來,佛山堅持物質(zhì)文明與精神文明兩手抓、兩手硬,賡續(xù)嶺南千年文脈,舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,讓歷史文化煥發(fā)新活力。
疊滘龍船漂移大賽
傳統(tǒng)融入年輕態(tài)表達,持續(xù)擦亮城市品牌形象
近年來,佛山打開新思路、融入新表達、引領(lǐng)新國潮,將佛山傳統(tǒng)文化打造成一張張文旅“爆款”名片。
“佛山著重加強宣傳策劃和輿論引導(dǎo),跟熱點、抓外宣,不斷拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道,融入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、年輕化的新表達方式,向全世界講好佛山故事、傳播佛山聲音,以大流量澎湃正能量,持續(xù)擦亮佛山城市品牌形象。”佛山市委宣傳部相關(guān)負責(zé)人說。
2022年12月,市委推進佛山傳媒深化改革,推動主流媒體系統(tǒng)性變革,用改革的成效為城市文化宣傳賦能,同時積極聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)大V,組成“紛享佛山”新媒體矩陣,有力推動行通濟、50公里徒步、疊滘飆龍船、佛山“西甲”、秋色巡游、F3龍超等特色文化活動出圈出彩,打造了一批流量過10億的現(xiàn)象級IP。
今年年初,佛山推出“佛山請?zhí)獨g迎您來過年”春節(jié)文旅系列活動,聯(lián)動中央、省、地主流媒體,借助網(wǎng)絡(luò)平臺媒體,全方位、立體化對佛山文旅項目進行推介,短短幾周時間,佛山文旅活動共收獲30億的曝光量。
“演出+旅行+地域文化”模式已然成為了佛山文旅融合落地的重要場景。
大年初一開門迎客的廣東千古情景區(qū)在春節(jié)期間接待游客41萬人次,特別是以3D威亞、大型線陣、巨型LED屏、智能數(shù)字系統(tǒng)等高科技手段演繹珠三角文化傳奇的大型歌舞《廣東千古情》連續(xù)多天單日上演9場,共演出65場,打破新開業(yè)“千古情”多項紀錄。
去年國慶,在佛山青年公園舉辦的國潮音樂嘉年華(佛山站)活力開場,現(xiàn)場設(shè)置非遺展演區(qū),佛山功夫現(xiàn)場表演、本土文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示,為“國潮”增添“佛山元素”,累計吸引超8萬人共享音樂盛宴,周邊酒店“一房難求”。可以說,國潮音樂節(jié)、草地音樂節(jié)、稻田音樂會……演藝經(jīng)濟成為抓住年輕人眼球的密碼。
構(gòu)建弘揚傳統(tǒng)文化新格局,讓文明成為城市最美底色
晨曦初露,風(fēng)吹稻田。剛過去的周末,一場稻田馬拉松在高明開跑,上萬名跑友迎著朝陽出發(fā),2300多名穿著“紅馬甲”的志愿者在各個重要路口與節(jié)點上保駕護航。
路上千般景,最美是文明!佛山全市注冊志愿者195萬人,占常住人口的20%。換句話而言,每五個佛山人中就有一個志愿者。
佛山慈善文化根基深厚。從明朝捐資修建通濟橋的戶部尚書李待問,到抗戰(zhàn)時期的濟世名醫(yī)李廣海,佛山人歷來具有行善積德、幫扶襄助的傳統(tǒng)美德。自2015年榮獲全國文明城市“金字招牌”后,佛山提出“創(chuàng)文永遠在路上”的口號,打造“愛滿佛山、向善之城”“志愿之城”“敬業(yè)之城”“信用佛山”,厚植文明沃土。
開拓“文化+”新賽道,延續(xù)文化基因展現(xiàn)精神魅力
11月16日,第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)開門迎客,今年以“水係南!睘橹黝},從水脈的流動視角,以埗頭為坐標,引導(dǎo)人們走進鄉(xiāng)村日常中去感受水的聯(lián)結(jié)、水的力量。
第二屆廣東南海大地藝術(shù)節(jié)展品
“當你走到南海,那里的土地、空氣、植物醞釀著千百年的能量,在一瞬間給予啟示!彼囆g(shù)家代表鄔建享說,這份啟示來自龍船漂移,“寧可煲爛,不可扒慢”,既保留了傳統(tǒng)文化特色,又展現(xiàn)勇敢開放的時代精神。
佛山自古以來以工商業(yè)著稱,得改革開放風(fēng)氣之先。但無論世界如何變遷,佛山人始終保持著對鄉(xiāng)土的眷戀,傳統(tǒng)文化在代代相傳中生生不息,被視為保育活化嶺南文化最好的地方之一。
粵劇、功夫、龍舟、龍獅、陶藝、工匠、美食、秋色、祖廟、忠義等文化是佛山的特殊文化符號,這里每一個文化定位都是對佛山歷史與現(xiàn)實的深刻理解,也是對“推動文化高質(zhì)量發(fā)展,塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢”的新實踐。
佛山醒獅
文化傳承,不僅在技藝的傳遞,更重在精神的延續(xù)。
從小深受功夫文化熏陶的李偉峰辭掉高薪工作,專心做蔡李佛拳傳承人,在多所大中小學(xué)義務(wù)擔(dān)任教練!跋胱尫鹕焦Ψ蛭幕图覈閼蚜魈试诟嗲嗄耆说难}中!崩顐シ灞硎。
從南風(fēng)古灶五百年薪火不滅,到如今全球首條陶瓷工業(yè)氨氫零碳燃燒示范量產(chǎn)線成功投產(chǎn),新時代的佛山人依然秉持務(wù)實進取、勇于創(chuàng)新的工匠精神,續(xù)寫“佛山制造”的新傳奇!懊恳徊蕉紱]有先例,從零開始探索!泵赡塞惿聫埰炜嫡f。
在探索傳統(tǒng)文化活化實踐的路途中,誕生于佛山的國潮服飾品牌HEA,因在服飾中嵌入嶺南非遺醒獅元素而深受追捧。“我們愿意給非遺文化做創(chuàng)新衍生品,讓更多人關(guān)注佛山文化!盚EA品牌聯(lián)合創(chuàng)始人馬亮說,如今的HEA更趨近于一個文化公司,“如何從醒獅服飾IP出發(fā),把傳統(tǒng)精氣神傳播出去才是更重要的。”
近年來,佛山還大力推進文化體制改革,加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以新的時代內(nèi)涵、新的時尚元素、新的數(shù)字技術(shù)等賦能傳統(tǒng)文化,繁榮文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn),解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,開拓“文化+”新賽道,更好激活傳統(tǒng)文化,詮釋時代精神。
乾隆《佛山忠義鄉(xiāng)志》卷六記載,佛山“出秋色”起源于明正統(tǒng)年間(1449年)。穿越六百多年歷史煙云,秋色巡游與廣東非遺周相融合,引入國潮文化、彩車競秀、青年文創(chuàng)等元素,吸引了更多年輕群體的關(guān)注,帶動“丁財”兩旺。秋色首日,主會場周邊五個重點商業(yè)體總銷售額約950萬元,同比增長約6%;客流量超過23萬人次,同比增長約13%。
稻浪與音浪共舞,心跳與鼓點共鳴。金秋時節(jié),大瀝稻田音樂節(jié)暨超模時尚秀、“‘稻’此藝游遇‘稻’美好”南山鎮(zhèn)稻田藝術(shù)豐收節(jié)接踵而至,深入挖掘“稻田”IP,融合煙花秀、稻田鮮花長桌宴、體驗非遺五彩陶釉等活動,將藝術(shù)與稻田完美融合,吸引大批游客前往。
在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、禪桂坊,文旅牽引工業(yè)遺產(chǎn)重生爆紅。前者由6家舊工廠“爆改”成夜間文旅集聚區(qū),推出全國首個“戶外落地式裸眼3D舞臺”,日均客流高達7萬人次。后者將老紡織廠宿舍翻新成數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園,用“管道”組成的獅頭藝術(shù)裝置、充滿童趣的兒童娛樂區(qū)域、出片的天臺露營咖啡店以及各具特色的餐廳,都被設(shè)計成年輕人喜歡的模樣,帶動整個片區(qū)的迭代升級。
“文旅產(chǎn)業(yè)核心吸引力是求新求異。在這方面,佛山的優(yōu)勢在于人文風(fēng)情和嶺南民俗!狈鹕酱髮W(xué)旅游系教授、廣東省非遺研究基地主任謝中元說。
傳統(tǒng)文化深深影響著佛山的城市精神,也不斷涵養(yǎng)著這座城市的嶄新氣質(zhì)。相信有著深厚文化資源家底的佛山,未來還會“花活兒”不斷,受到越來越多的年輕人追捧與熱愛,讓綿延千年的嶺南文脈煥發(fā)出全新的力量。(莫璇)
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